- Célozzunk pontosan: Válasszunk olyan kulcsszavakat, amelyek a termékünkre vagy szolgáltatásunkra vonatkoznak.
- Használjunk releváns kulcsszavakat: Az emberek általában akkor keresnek valamit, amikor az valóban szükségük van rá.
- Alkalmazzunk long-tail kulcsszavakat: A long-tail kulcsszavak általában kevesebb versenyt jelentenek, és pontosabban célozzák a célközönséget.
- Ellenőrizzük a keresési volumenet: Válasszunk olyan kulcsszavakat, amelyek napi keresési volumene elég nagy ahhoz, hogy érdemes legyen rájuk reklámozni.
- Vizsgáljuk meg a versenyt: Ha sokan reklámoznak ugyanarra a kulcsszóra, akkor nehéz lesz előnyöket szerezni.
- Tartsunk szem előtt a CTR-t: Válasszunk olyan kulcsszavakat, amelyek magasabb CTR-t eredményeznek.
Long-tail kulcsszavak
A long-tail kulcsszavak a keresőmarketingben hosszú, részletes leírású kulcsszavak, amelyeknek célja a pontosabb célzás. A long-tail kulcsszavak általában kevesebb keresést érnek el, mint a rövidebb, tömör kulcsszavak, de nagyobb valószínűséggel vonzzák a célközönséget, mert a részletezettségnek köszönhetően jobban megfelelnek a felhasználói igényeknek. Például egy „lábbeli bolt” kulcsszó helyett a „férfi sportcipő bolt” kulcsszó jobban célozhatja a célközönséget.
3 mutató amit folyamatosan kövessünk
CTR (Click-Through Rate)
A CTR (Click-Through Rate) a Google AdWords kampányban azt jelzi, hogy hány százalék az aránya annak, hogy a reklám megjelenik, és azt kattintva megnyitják a felhasználók. Így például ha 100 ember látja a reklámot, és 3-an meg is nyitják azt, a CTR 3%. A magas CTR jelzi, hogy a reklám érdekes és releváns a célközönség számára, ami növelheti a reklám hatékonyságát és a várható bevételt.
Minőségi mutató (Quality Score)
A minőségi mutató (Quality Score) a Google AdWords kampányban egy szám, amely azt jelzi, hogy mennyire releváns és értékes a hirdetés a felhasználó számára. Az AdWords a minőségi mutatót az alábbi tényezők alapján határozza meg:
- Relevancia: Mennyire releváns a hirdetés a kulcsszóhoz és a keresési kéréshez.
- Látogatottság: Mennyire vonzó a hirdetett oldal a felhasználók számára.
- CTR: Mennyire gyakran kattintanak a felhasználók a hirdetésre.
Minél magasabb a minőségi mutató, annál nagyobb esélye van annak, hogy a hirdetés a keresési eredmények között előrébb jelenik meg, és annál alacsonyabb lesz a hirdetési költség. Így a minőségi mutató javítása segíthet a hirdetések hatékonyabbá tételében.
CPC (Cost-Per-Click)
A CPC (Cost-Per-Click) a Google AdWords kampányban azt jelzi, hogy mennyibe kerül egyetlen kattintás a hirdetésre. Az AdWords a hirdetőknek lehetőséget ad, hogy a hirdetéseiknek maximális CPC-t állítsanak be, ami azt jelenti, hogy az AdWords akkor is megjeleníti a hirdetést, ha a versenytársak hirdetései ára magasabb, de a hirdető maximum CPC-je alatt marad. A CPC árak változóak, a keresőkifejezések versenyfolyamata és a minőségi mutató függvényében változnak. A CPC mutató segíthet meghatározni a hirdetési költségeket, és javítható a minőségi mutató javításával, a célzás finomításával és a releváns tartalom biztosításával.
Kulcsszótervező használata
A kulcsszótervező eszköz a Google AdWords eszköze, amely segíti a hirdetőket abban, hogy megtalálják a megfelelő kulcsszavakat a hirdetéseikhez. Az eszköz a kulcsszó-keresések adatait használja a célzási lehetőségek és a versenytársak elemzéséhez, így a hirdetők megtalálhatják a legjobb lehetőségeket a reklámjaik célzásához. A kulcsszóválasztó eszközök a hirdetők számára javaslatokat is adnak a kulcsszavak optimális árakára és a várható kattintási arányokra. Ezenkívül segít a kulcsszavak csoportosításában és a hirdetések optimalizálásában, hogy a hirdetők hatékonyabban érjék el a célközönségüket.
A kulcsszótervező szerintem meglehetősen sok félrevezető ajánlást is ad. Célszerű egy saját Excel listát létrehozni és ésszerűen átgondolni, mi az ami tényleg jól működhet számunkra. Tesztelni kell, visszamérni az eredményeket és folyamatosan finomítani.
Kulcsszó egyezési típusok
- Pontos egyezőség: csak azok a keresőkifejezések jelenítik meg a hirdetést, amelyek pontosan megfelelnek a kulcsszóknak.
- Kifejezés egyezőség: a hirdetést akkor is megjeleníti a rendszer, ha a keresőkifejezés nem pontosan felel meg a kulcsszónak, például előtt vagy utána további szavakat tartalmazhat. Számít a szórend és ha több szóból áll a kulcsszó akkor azok közé se ékelődhet be új szó.
- Általános egyezőség: a hirdetés a szinonimáknál, elgépeléseknél, vagy hasonló kapcsolódó kifejezésekre is megjelenik.
Ne felejtsünk el kizáró kulcsszavakat beállítani
A kizáró kulcsszavak (Negative Keywords) a Google AdWords eszközei közé tartoznak, és segítenek a hirdetőknek meghatározni, hogy mely keresőkifejezések ne jelenítsék meg a hirdetést. A kizáró kulcsszavak a keresőkifejezéseknek azok a szavai, amelyeket a hirdető nem akar, hogy a hirdetése megjelenjen. Például, ha egy cég cipőket árul, akkor a „ingyenes cipők” kifejezést kizáró kulcsszavaként adhatja meg, hogy a keresők, akik ingyenes cipőket keresnek, ne jelenítsék meg a hirdetést.
A kizáró kulcsszavak használata javíthatja a hirdetések hatékonyságát, mert elkerülheti a nem releváns vagy haszontalan kattintásokat, és csökkentheti a hirdetési költségeket. Ezenkívül javíthatja a hirdetések minőségi mutatóját, mert a Google AdWords rendszer azt értékeli, hogy mennyire releváns és érdekes a hirdetés a keresők számára.